“商标”是人们在互联网信息时期下中止商业活动中用于在网上识别、区分某商品、效劳或与其相关细致个人、企业和组织信息来源的、真实的、权威的和显著的网络标识，同时是个人、企业和组织的商标在全球互联网上中止运用、表达、宣传、彰显与维护，并使商标权益在互联网上得到延伸与扩展的企业网上商标标志。“商标”是继视觉商标、声音商标和气息商标以外的“互联网域名+学问产权商标”的创新型学问产权网上标志，是一种新的商标表现方式，是互联网信息时期下不可缺的品牌元素与符号。
企业尽早注册“商标”，可让企业网上“商标”免受往常或将来网下同名商标的烦扰，同时增加对企业网下商标的维护与防御才干，进步维权益度，大大减少企业商标在互联网上因遭遇抢注、盗用、侵权或仿冒所带来的负面影响、声誉或经济损失，以及因维权争议付出的诉讼本钱。
企业及早注册和运用“商标”可以减少因网上网下品牌商标称号不统一而重复投入的宣传费用。“商标”便于记忆与运用，可以减少消费者、用户及协作同伴因企业网上网下商标称号的不统一而构成对企业商标在认知上和运用上的紊乱与干扰。同时“商标”在网上可以有效维护并阻止仿冒等不合理竞争者用相似或近似的商标标志来采购低劣或不同的产品或效劳，从而减少消费者因置办冒充商品与效劳或误入钓鱼网站而构成的损失。
企业具有“商标”等于增加了商标权益的附加值。“商标”可以与商标权益一同有偿转让或授权容许他人运用，让企业具有商标品牌价值和域名价值的双重价值，有效提升企业的品牌价值，扩展企业商标的价值。
我们有理由置信明天网络经济市场一定比今天还要大得多，假设企业今天失去网上“商标”，企业还会有互联网上的明天吗?很多人认识到的时分，很多人都看到机遇的时分，这还是机遇吗?展开的规律通知我们，赢家只需求快人一步，早一天行动决议一切。
很多企业的成功是运营品牌的成功。具有一个好的网上品牌，等于具有一个宽广的市场。一个好的网上品牌，对企业获取利润更有保证。因此，及早具有一个让消费者和协作同伴信任的，易于识别和辨认的，易于运用与推行的、权威的与企业网下品牌商标称号分歧的网上品牌“商标”关于企业在网上展开各项网络商业活动至关重要。网上“商标”代表了一种潜在的网上竞争力与获利才干。有志将企业做大的运营者，应树立网上品牌认识与战略。“商标”为企业树立网上品牌，让企业做大做强提供必需具备的前提条件，是企业在全球互联网络上取得成功的第一步。
